鋰電世界    我國手機(jī)市場需求持續(xù)穩(wěn)健。據(jù)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics近日發(fā)布的研究報(bào)告稱，今年我國將首次超越美國成為全球營收最高的手機(jī)市場。StrategyAnalytics預(yù)測，我國2014年的手機(jī)銷量將增長15%，達(dá)到4.3億部。

    在手機(jī)銷量的提升下，營收增多效應(yīng)明顯。但從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤之和達(dá)到106%。這也意味著全球手機(jī)市場主要利潤仍被蘋果和三星繞繞占據(jù)，我國手機(jī)廠商雖然近年在出貨上獲得了巨大發(fā)展，但低利潤現(xiàn)象仍然是整個(gè)行業(yè)無法繞開的困境。

    我國將成全球營收最高手機(jī)市場

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國市場對手機(jī)的剛需如星星之火燎原般。StrategyAnalytics研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的一份分析報(bào)告(以下簡稱《報(bào)告》)上顯示，在2013年，我國智能手機(jī)市場的貿(mào)易收入在570億美元左右，今年的貿(mào)易收入或批發(fā)收入將達(dá)到870億美元，較上年猛增53%。

    《報(bào)告》中還指出，今年美國的手機(jī)銷量將與去年持平，大概在1.63億部左右；對應(yīng)的貿(mào)易收入約為600億美元，僅比上年增長4%。而要知道，在2013年，中國和美國智能手機(jī)市場的貿(mào)易收入都在570億美元左右。不過，從利潤的角度來說，美國仍然排全球第一位并且領(lǐng)先優(yōu)勢巨大。

     StrategyAnalytics分析師稱，亞洲最大的幾家手機(jī)品牌商比如三星、華為和聯(lián)想都在積極拓展經(jīng)銷渠道和擴(kuò)充產(chǎn)品庫以滿足中國消費(fèi)者對高端智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求。貝恩斯坦證券公司的分析師克里斯雷恩(ChrisLane)表示，中國的手機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)的價(jià)格比美國更高，4G時(shí)代的來臨將為中國電信市場提供更為龐大的增量數(shù)據(jù)容量。

    事實(shí)上，去年工業(yè)和信息化部11月底發(fā)布的我國手機(jī)用戶12.16億戶數(shù)量的滲透率就超過80%。5月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，手機(jī)用戶凈增數(shù)量為2275.4萬戶，總數(shù)為12.52億戶。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.48億戶，同比增長5%。如果達(dá)到目前最高滲透率地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)(中東歐的132%)，我國手機(jī)用戶數(shù)至少可以達(dá)到18億戶，加上換機(jī)用戶，我國的手機(jī)市場可謂潛力無窮。

    國產(chǎn)手機(jī)廠商遭遇有市無利尷尬

    按理說，手機(jī)市場剛需加大，所帶動(dòng)的廠商營收及利潤都會(huì)呈正比例。可是，實(shí)際情況并沒有看上去那么美好?？v觀我國手機(jī)廠商的發(fā)展現(xiàn)狀，“有市無利”尷尬境遇仍是多年來的一直存在的現(xiàn)象。

    統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity5月初發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)中所獲得的利潤之和達(dá)到106%。而這兩家公司的利潤和之所以能夠大于100%，則是建立在它廠商基本處于虧損狀態(tài)。報(bào)告顯示，今年一季度，蘋果一家就獲得了全球智能手機(jī)市場65%的利潤，三星也拿下了41%的份額，而其他廠商不是下滑就是收支平衡。CanaccordGenuity分析師邁克爾·沃克利表示，蘋果和三星將在2014年繼續(xù)保持利潤份額的統(tǒng)治地位。

    究其原因可以從此前一個(gè)月的中興天機(jī)GrandSII、紅牛V5、星星一號(hào)，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金斗士S8，以及一加手機(jī)等近十款手機(jī)價(jià)格上找些端倪。這些手機(jī)中，除了努比亞的X6定價(jià)為2999元，其他價(jià)格都在2000元以下，甚至有一半價(jià)格都不足千元。產(chǎn)品價(jià)格的中低端化現(xiàn)象，一直是國內(nèi)手機(jī)廠商的鮮明“旗幟”。數(shù)據(jù)顯示，在我國數(shù)百家的手機(jī)廠商中，超過3000元的竟然不超過5家。

    酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李旺表示，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)已走過高利潤時(shí)代，在較長時(shí)間里，將維持在15%~20%左右的毛利潤。再聯(lián)系到近日運(yùn)營商稱要對定制機(jī)型補(bǔ)貼力度的削減，國產(chǎn)手機(jī)廠商“有市無利”怪圈恐進(jìn)一步加深。

    進(jìn)軍海外市場尋利潤

    雖然國內(nèi)市場的空間很大，但與營收相輔相成的利潤并沒有與之同步。聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶甚至稱，對于中國智能手機(jī)制造商來說，眼下是非常艱難的時(shí)期，中國是全球競爭最為激烈的智能手機(jī)市場。

    雖然，全球智能手機(jī)市場的發(fā)展趨勢對發(fā)展中國家有利，但廠商的利潤制高點(diǎn)主要還是建立在西方發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)市場上。新興市場的智能手機(jī)收入增長率雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平，但利潤率并不明顯。

    那么，進(jìn)軍海外市場上是否是我國廠商的未來發(fā)展的趨勢？機(jī)構(gòu)預(yù)測我國今年將成為營收最高的國家，但同時(shí)其也點(diǎn)出高收入、高利潤的市場動(dòng)態(tài)仍然屬于美國市場。因此類似美國這樣的發(fā)達(dá)國家可以是國內(nèi)廠商的考慮海外突圍的一大方向。StrategyAnalytics的分析師尼爾·茂斯滕(NeilMawston)指出：“美國手機(jī)市場的平均售價(jià)高，Sprint等運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼也很高，因此對于蘋果、三星和阿爾卡特等重要的設(shè)備廠商來說，美國市場仍是它們最主要的利潤來源?！?/P>

    以國內(nèi)市場中，名列前茅的聯(lián)想手機(jī)為例，5月底聯(lián)想發(fā)布了截至2014年3月底止財(cái)年業(yè)績。其中，聯(lián)想手機(jī)上一財(cái)年共銷售約5000萬部智能手機(jī)，出售平板電腦920萬臺(tái)。聯(lián)想的大部分手機(jī)銷于國內(nèi)，對于國內(nèi)上市場上的低價(jià)策略、運(yùn)營商補(bǔ)貼等策略雖然屢試不爽，但對于其著力發(fā)展的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，聯(lián)想并未透露具體的業(yè)績表現(xiàn)，只是用一句“收支平衡”來一言以蔽之。

    因此，國內(nèi)手機(jī)廠商需要依靠進(jìn)軍海外市場才能夠使其有更多的空間去彌補(bǔ)盈利短板。當(dāng)然，這其中的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造、軟硬件整合等都是手機(jī)廠商們需要重點(diǎn)的研究方案。