投石問路通用開啟電動車公關(guān)術(shù)


鋰電世界 “歷史誕生于電線末端?!痹跒樵龀淌诫妱榆囇┓鹛m沃藍達特意打造的“不插電之旅”中,通用為沃藍達冠以鮮明的技術(shù)革命口號,并完成了從上海到杭州的國內(nèi)首次電動車長途旅行,248公里的路程,對于一輛掛有別克銘牌的通用汽油機車而言輕而易舉,而這次,通用提醒人們這是由一款電動車完成的,并且它的行駛路線位于中國經(jīng)濟體量最為發(fā)達的兩個地區(qū)之間,如此深謀遠慮的安排,通用為求證明一點,當年的美國三大汽車制造商之首正以一種務實的姿態(tài)貼近中國,并希望在全新的電動車時代與全球最大汽車消費市場共同進退。
沃藍達的推出時機
從位于上海金橋的通用汽車中國總部出發(fā),歷時5小時,經(jīng)過248公里省道的不間斷行駛后,這款時髦的電動車抵達杭州蕭山,通用汽車中國公司總裁兼總經(jīng)理甘文維親自駕車完成了最后一段行程。當他駕車來到此次“不插電之旅”的終點站時,這位風趣的美國人開始主動挑釁在場的見證者:“去年,我提出愿意用沃藍達和媒體比試一下,看看這款電動車究竟怎么樣,時間過了很久,可惜無人應戰(zhàn)?!彼f這句話的神色顯然很自信。
甘文維的底氣并不是簡單源自打賭的輸贏,重要的原因是,作為一款旗幟性產(chǎn)品,沃藍達以眼見為實的續(xù)航能力,表明了通用完全有能力在電動車時代保持技術(shù)優(yōu)勢,這種心理才是一家老牌汽車制造商的職業(yè)經(jīng)理人希望讓中國媒體讀懂的信息。
沒有一絲巧合,沃藍達剛完成真正意義的中國首秀,3月26日,工信部副部長蘇波在“2011年經(jīng)濟形勢與電力發(fā)展分析預測會”上即透露,工信部牽頭制定的節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,已會同國家發(fā)展改革委、財政部等多部門聯(lián)合上報國務院,不日將批復公布。
按照透露出的規(guī)劃內(nèi)容,2020年,中國新能源汽車銷量規(guī)模要達到全球第一,新能源汽車要以純電動為主要技術(shù)路線,未來10年政府財政將投入1000億元,打造新能源汽車的產(chǎn)業(yè)鏈。通用這次投石問路,在第一時間切準了中國政府的政策脈搏。
通用汽車中國緊湊車型總工程師馬丁告訴記者:“沒有電動機,沃藍達肯定無法行駛?!彼噲D表明這款車的特性,它是一款電動車,而非一臺混合動力車。并且,通用似乎想證明,在目前冠以電動車標簽的所有成熟車型中,它的續(xù)航能力最強。很明顯,貼上電動車與續(xù)航能力的雙標簽,在第一時間用沃藍達的樣本意義,通用希望政策制定者讀懂自己的良苦用心。
商業(yè)化首秀
如果不出意外的話,通用將在今年四季度以原裝進口的方式將沃藍達引進中國,并由上海通用汽車負責銷售。這也就意味著,通用有希望成為第一家在華推出成熟純電動車產(chǎn)品的外資車企。讓人玩味的是,早在2005年12月15日,豐田在華生產(chǎn)的混和動力代表車型普銳斯就已在長春下線,6年過去后,美國政府以一種近乎冷酷的方式扳倒了全球第一大車企豐田,就在豐田四處解決危機時,一場突如其來的地震再次使之雪上加霜,而與此同時,一個推倒重來的通用在中國正展示出一種重生的活力,這是當年下注的豐田始料未及的。
6年來,豐田為了在中國推廣混合動力技術(shù),幾乎動用了各種方法,首先量產(chǎn)、追加明星效應、與相關(guān)部門的車型項目合作,耗費的精力和財力或許是當下的通用想都不敢想的,可在全中國大造電動車的概念下,豐田的進退維谷與通用的大步流星形成了一種尷尬的比照。
此刻,甘文維已經(jīng)為沃藍達進入中國做好了準備。按照規(guī)劃,雪佛蘭沃藍達的銷售將主要通過雪佛蘭經(jīng)銷商網(wǎng)絡,對于購買了沃藍達的車主,通用此前在北美承諾了8年/16萬公里的質(zhì)保。去年底,他曾放出豪言:“雪佛蘭Volt沃藍達在中國沒有競爭對手?!边@句話放在當下,似乎同樣有效。
在沃藍達路演前,首先困擾電動車商業(yè)化的問題是電動車與使用者點對點的接觸,“消費者使用新能源車的消費體驗不好?!币晃恢鳈C廠的高管對記者表示,而通用的解決之道,正是想從源頭上讓消費者克服“里程焦慮”。
作為全球首款增程型電動車,沃藍達在電池電力驅(qū)動下,依靠車載的16千瓦時鋰離子電池組,可實現(xiàn)最高達80公里的“零油耗、零排放”行駛。當車載電池電量消耗至最低臨界限值時,雪佛蘭Volt沃藍達將平順切換至增程型電力驅(qū)動模式,此時車載發(fā)動機發(fā)電機將自動啟動,為車輛提供續(xù)駛電能,從而實現(xiàn)高達490公里的續(xù)航能力。當然,面對全面商業(yè)化,通用中國還有兩個謎底沒有解開:售價與補貼。
據(jù)海外媒體披露,雪佛蘭沃藍達在德國的含稅售價為4.19萬歐元折合人民幣38萬元左右,按照這一價格測算,進口后加上關(guān)稅、增值稅和消費稅,雪佛蘭沃藍達在中國的售價將在50萬元以上。想必以這樣的價格入市,甘文維肯定不會愿意接這燙手山芋。
而當記者向甘文維求證,這款車能否享受中國政府的新能源財政補貼時,他表示當下是未知數(shù),自己還需要仔細研讀中國的政策。
參照新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中配套的一攬子銷售刺激計劃:在稅收方面,2011—2020年,購買純電動汽車、插電式混合動力汽車將免征車輛購置稅。企業(yè)銷售新能源汽車及其關(guān)鍵零部件的增值稅稅率調(diào)整為13%。新能源及其關(guān)鍵零部件企業(yè)在計算應納稅所得額時,可以按照研究開發(fā)費用的100%加計扣除。
這些摸得著的政策,想必無論是通用,或是豐田、日產(chǎn)甚至是比亞迪這些正在新能源路上探索的企業(yè),都在孜孜以求。