鋰電世界  全球消費者對蘋果iPhone6手機的需求量可謂前所未有。從總體上來看，iPhone6和iPhone6Plus一直在刷新此前的銷售記錄。如今，有業(yè)界人士認為，蘋果未來在發(fā)布本季度的財報時，投資者就會發(fā)現(xiàn)蘋果公司本季度的iPhone手機銷量將超過7000萬部。

    蘋果公司的iPhone6手機整體銷量需求非常強勁，特別是在北美和歐洲市場更是如此。市場研究公司KantarWorldpanel近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上一季度，蘋果手機在這兩大市場的份額持續(xù)上漲。

    然而，在一個重要市場——日本，蘋果最新版的iPhone銷量卻出乎意料地遭遇重創(chuàng)，甚至出現(xiàn)雙位數(shù)百分比的下滑。

    Kantar的數(shù)據(jù)：

    據(jù)市場研究機構Kantar統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在去年8月初到10月底的這三個月期間，在日本市場銷售的所有智能手機中，iPhone的份額約占48%，而Android手機所占份額則為48.1%。

    Android這一數(shù)據(jù)非常驚人。如果從全球銷售數(shù)據(jù)來看，Android的市場份額已接近85%。事實上，日本仍是蘋果手機銷量最為強勁的單一市場，從買家所占消費者總數(shù)百分比來看，日本市場購買蘋果iPhone的用戶數(shù)量要超過美國。（就在前述的同一時期內(nèi)，iPhone在美國市場所有售出的智能手機中所占份額為41.5%。）

    不過，從去年開始，iPhone銷量在日本市場已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑的局面。在2013年8月初到10月底期間，有近三分之二的用戶購買了iPhone手機（購買iPhone的用戶占日本市場購買智能手機總用戶數(shù)量的61.1%），而同期Android智能手機在日本的市場份額只占36.2%，而基于WP系統(tǒng)的智能手機所占份額則不足1%。如今看來，Android手機制造商似乎正在搶占iPhone的日本市場。

    iPhone在日本市場所遭遇的這種狀況與其它市場大相徑庭，在其它市場，iPhone6的推出極大地提升了iPhone手機的市場份額。例如，在德國智能手機市場，蘋果的份額增長了3.1%，而在英國市場，iPhone的份額則大漲了10.4%。事實上，在Kantar追蹤的所有重要市場上，日本是iPhone銷量份額唯一下滑的市場。

    競爭壓力：

    iPhone在日本市場遇冷可以通過自身的同比銷量而體現(xiàn)出來。2013年9月，日本國內(nèi)的一大電信運營商NTTDocomo開始銷售iPhone。iPhone5S和iPhone5C自從投入到NTTDocomo網(wǎng)絡之后，銷量一度增加，特別是在2013年，日本市場的iPhone銷量更是因此而大幅增長。從這個角度上講，去年日本市場的iPhone銷量同比就面臨了巨大的困難。

    除此之外，蘋果也面臨著日本市場諸多本土對手的強大競爭壓力。例如，索尼Xperia系列手機盡管銷量未能達到公司自身的全球預期，但在日本國內(nèi)市場銷量卻較為旺盛。另外，其它的一些日本消費類電子公司，包括夏普和富士通等在內(nèi)，也在日本市場與蘋果展開激烈的角逐，并在日本市場有著較強的影響力，盡管這些品牌在全球其它市場的影響力微乎其微。

    另一大可能性就是，日本消費者似乎對大屏智能手機不太關心，因此，蘋果公司提供的更大尺寸顯示屏的iPhone6和iPhone6Plus似乎就沒有什么吸引力。值得一提的是，三星高端智能手機長期以來一直以大顯示屏而著稱，然而在日本智能手機市場，三星的大屏智能手機所占市場份額也只有6%左右。與之相反的是，索尼一直在日本市場推出小屏的旗艦式手機。

    日本仍是重要市場：

    作為全球最大的智能手機市場之一，同時也是蘋果產(chǎn)品長期以來的銷售地之一，蘋果iPhone6和iPhone6Plus等手機此番在日本市場遇冷的確值得關注。按理說，在如此富裕的市場、以及運營商補貼豐厚的市場，日本應當非常適合iPhone手機的發(fā)展。

    需要明確的是，48%的份額仍然較為可觀，不過，跌幅超過雙位數(shù)百分比以上，的確表現(xiàn)這一市場的發(fā)展前景令人關注。未來的數(shù)據(jù)可能會表明這只是iPhone的暫時之痛。當然，如果這是一種長期發(fā)展趨勢，那么這將會釋放一種明確的信號，即日本消費者的偏好已經(jīng)發(fā)生變化。