鋰電世界    中國已成為全年新車銷量突破2000萬輛的巨大市場。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月4日報(bào)道稱，在4月20日開幕的北京車展上，華麗的高檔車和環(huán)保車比比皆是。但在銷售的最前線，備受歡迎卻是人民幣5萬元左右，價(jià)位適中的入門車。在大城市對私家車的限制日趨加強(qiáng)的背景下，中國的內(nèi)陸地區(qū)對低價(jià)車的需求正在高漲。除了中國車企之外，日產(chǎn)等美日歐的大型車企也已開始涉足這一領(lǐng)域。

    “盡管還沒有到貨，但僅僅兩周時(shí)間就預(yù)訂出去30輛”，在廣東省的山區(qū)，中國大型汽車企業(yè)比亞迪(BYD)的銷售人員笑得合不攏嘴，說的是比亞迪3月25日宣布推出的轎車“F3”的新款車。連日來很多消費(fèi)者支付了1萬元預(yù)付款進(jìn)行預(yù)訂。

    低價(jià)格車備受歡迎

     F3自2009年起連續(xù)兩年排在中國國內(nèi)轎車銷量榜首，這使得2003年剛剛進(jìn)入汽車行業(yè)的比亞迪迅速成長為大型車企。其定價(jià)最低為4.99萬元，但在有些專賣店，實(shí)際售價(jià)僅為3萬元左右?！捌髽I(yè)和車型的知名度都很高，可以實(shí)現(xiàn)大量生產(chǎn)，所以售價(jià)低廉”，銷售人員如此表示。F3的用戶主要是地方的年輕上班族。此外，配置更低的小型車“F0”作為家庭的第2輛車得到了家庭主婦的歡迎。

    中國企業(yè)的這種低價(jià)策略之所以得以實(shí)現(xiàn)，得益于當(dāng)?shù)亓悴考S商的努力。

    輪胎企業(yè)肇慶駿鴻實(shí)業(yè)不斷提高輪胎中廉價(jià)的合成橡膠的比例，在保證輪胎溝槽滿足安全標(biāo)準(zhǔn)等所需水平的基礎(chǔ)上盡可能地進(jìn)行了簡化。此外，制造車燈的廣東威捷極光汽車燈具公司通過改變原料采購來源地和調(diào)整生產(chǎn)工藝，減少了原料的浪費(fèi)，借此在3年里將供貨價(jià)格降低了20%。

    在中國，為了緩解交通擁堵和大氣污染，實(shí)施汽車牌照限制的地區(qū)自上海市和北京市開始，已經(jīng)擴(kuò)大至同為沿海地區(qū)大城市的廣州市、天津市以及浙江省杭州市。在不斷加強(qiáng)對私家車的限制的背景下，各汽車企業(yè)希望挖掘內(nèi)陸地區(qū)的需求。而主打車型就是售價(jià)5萬元的汽車。

    在城市地區(qū)，人工費(fèi)的急劇上升困擾著企業(yè)，但中國的不同地區(qū)之間卻存在著巨大的收入差距。從顯示收入水平的人均地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)來看，北京市和上海市達(dá)到年均9萬元，另一方面內(nèi)陸地區(qū)有些省和自治區(qū)則僅為2萬元左右。沒有能力購買主力車型在10萬元左右的日本車。

    目光瞄準(zhǔn)中低收入階層的不僅有比亞迪等中國企業(yè)，還包括美國通用汽車(GM)旗下品牌“雪佛蘭”等。轎車“賽歐”定價(jià)最低為5萬元左右，而實(shí)際售價(jià)在4萬元左右。在低價(jià)攻勢推動(dòng)下，2012年和2013年連續(xù)銷售了27萬輛以上，在中國國內(nèi)轎車市場分別躋身于第2位和第4位。

    不拘泥于利潤

    “賽歐從最初就不拘泥于利潤”，廣東省雪佛蘭的銷售負(fù)責(zé)人如此表示。雪佛蘭旗下還擁有“科魯茲”(定價(jià)最低為10萬元左右)和“邁銳寶”(16萬元左右起)等價(jià)格稍高的車型。該公司的意圖是，借助低價(jià)的賽歐讓消費(fèi)者了解雪佛蘭的優(yōu)勢，然后吸引其購買價(jià)格更高的汽車。

    日產(chǎn)在華合資企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)2月在四川省成都市舉行了多功能運(yùn)動(dòng)車(SUV)“X-TRAIL”的新款車發(fā)布會。而與新款車同樣在中國國內(nèi)受到關(guān)注的是該公司副總經(jīng)理任勇對當(dāng)?shù)孛襟w透露的，年內(nèi)將推出5萬元左右的汽車。

    這成為了以10萬元以上轎車“軒逸(Sylphy)”和“天籟(TEANA)”為主力車型的日產(chǎn)進(jìn)軍5萬元汽車市場的宣言。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)人士表示，5萬元汽車的上市準(zhǔn)備取得進(jìn)展的是中國自主品牌“啟辰”的新款車。此前該品牌售價(jià)在6萬元左右，但通過擴(kuò)大對當(dāng)?shù)亓悴考镜牟少彽扰e措，將進(jìn)一步降低售價(jià)。

    與此同時(shí)，走在中國乘用車銷售前列的德國大眾也被認(rèn)為將力爭2015年推出5萬元的新款車。此外，豐田自2013年秋季起推出了最低定價(jià)在7萬元以下的小型車“威馳”和“雅力士”的新款車，對進(jìn)軍低價(jià)格車市場顯示了積極姿態(tài)。

    到2020年，中國市場新車銷量有望達(dá)到3000萬輛。在內(nèi)陸地區(qū)等需求迅速擴(kuò)大的背景下，5萬元汽車無疑將成為下一個(gè)主戰(zhàn)場。