鋰電世界 在4G換機(jī)潮的驅(qū)動下，今年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量有望延續(xù)去年的高增長態(tài)勢，市場研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)2014年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)4.2億部，同比去年將實(shí)現(xiàn)19.8%的增長。與此同時，市場競爭勢必將進(jìn)一步升溫。在這一輪洗牌中，相比洋品牌，國產(chǎn)手機(jī)擁有運(yùn)營商紅利和本土優(yōu)勢，或可借4G打個翻身仗，加速轉(zhuǎn)型中高端，進(jìn)而解決目前市占率與利潤難兩全的困局。
4G驅(qū)動，今年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量或達(dá)4.2億部
中國智能手機(jī)市場在過去一年里延續(xù)之前的高速增長態(tài)勢，對于今年的發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)界各方依舊保持樂觀態(tài)度。IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2014年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)4.2億部，同比去年將實(shí)現(xiàn)19.8%的增長。
智能手機(jī)市場在高速發(fā)展的同時，手機(jī)的品質(zhì)也有望得到換代升級，今年包括五模及多模4G芯片、2K高清屏幕、光學(xué)防抖拍攝、NFC(近距離無線通訊)、可彎曲柔性屏幕和電池以及雙操作系統(tǒng)搭載等幾種技術(shù)將成為發(fā)展趨勢，并且目前已經(jīng)受到了手機(jī)廠商以及業(yè)界、消費(fèi)者等各方的關(guān)注。
與其他國家及地區(qū)不同，今年我國智能手機(jī)市場規(guī)模增長的一個很重要促成因素是當(dāng)下最熱門的4G。2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。而實(shí)際上，在此之前，電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對2G語音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，這些都會大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。
業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，從2014年第四季度到2015年將會是我國4G終端的爆發(fā)年。另一家分析機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測稱，2014年中國內(nèi)地4G智能手機(jī)市場將大幅增長，預(yù)計(jì)其出貨量與2013年相比將增長15倍；并且，在未來幾年時間里，中國4G智能手機(jī)市場將會出現(xiàn)不可阻擋的增長趨勢：到2015年其出貨量預(yù)計(jì)將比2014年增長一倍，達(dá)到1.441億部；2016年預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步增長53%，達(dá)到2.198億部；到2017年年底預(yù)計(jì)將達(dá)2.985億部。
國內(nèi)智能手機(jī)市場醞釀新洗牌，國產(chǎn)手機(jī)占上風(fēng)
4G帶來的商機(jī)無疑是巨大的。有分析稱，4G發(fā)放牌照后，運(yùn)營商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來的換機(jī)潮將產(chǎn)生上千億元的終端手機(jī)市場，整個產(chǎn)業(yè)鏈加上對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的投資預(yù)期，數(shù)年內(nèi)帶動的投資將達(dá)上萬億元。
機(jī)會很多，但與此同時挑戰(zhàn)也更大。隨著4G牌照的發(fā)放，各手機(jī)廠商在產(chǎn)品以及市場方面已經(jīng)發(fā)生策略性的轉(zhuǎn)變，競爭也必將進(jìn)一步加劇。那么，在新一輪的洗牌中，誰更有優(yōu)勢，誰又將被淘汰出去呢？
縱觀目前主流的手機(jī)廠商們，大致可以分為三種不同的生存狀態(tài)：其一，昔日手機(jī)巨頭，如在私有化或被收購之間徘徊的黑莓、被微軟收入囊中的諾基亞、被谷歌出售給聯(lián)想的摩托羅拉移動，大有“身不由己”的意味，唱衰之聲四起；其二，三星和蘋果兩大巨頭，依舊維持著兩強(qiáng)壟斷的格局，其中蘋果在4G時代與中國移動“破冰”合作，有望在創(chuàng)新放緩的質(zhì)疑聲中再造輝煌；其三，其他位于第二階梯的廠商，其中，中國品牌無疑是最受關(guān)注的一股力量，尤其是在4G時代，發(fā)展勢頭更加強(qiáng)勁。
距離中國4G牌照發(fā)放才二個月，得益于運(yùn)營商強(qiáng)大的4G攻勢、政策和用戶對4G終端的需求，國內(nèi)4G手機(jī)市場開始迎來第一輪的井噴。對于國產(chǎn)手機(jī)來說，擁有運(yùn)營商渠道紅利可以說是其最大優(yōu)勢。從2G到3G，國內(nèi)手機(jī)市場最主要變化就是運(yùn)營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)運(yùn)營商渠道銷售占比將超過80%。中國電信于2月14日宣布4G業(yè)務(wù)在全國商用，中國電信近期的TD-LTE的終端需求量在百萬部以上，而且明確要求2014年第一季度內(nèi)要有超過30萬部具備上市條件。目前已有十幾款定制終端送達(dá)泰爾實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測。運(yùn)營商的大規(guī)模定制和集采，對于“中華酷聯(lián)”等國內(nèi)廠商來說是個利好。以酷派為例，2014年2月初，來自宇龍酷派的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，酷派在去年12月至2014年1月已經(jīng)斬獲超過300萬的4G手機(jī)訂單，其中1月單月4G手機(jī)訂貨量超過200萬臺，預(yù)計(jì)3月份后酷派4G訂貨量可能會超過300萬臺。國內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。因此，在4G洗牌年，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了上風(fēng)。
4G時代國產(chǎn)手機(jī)仍需擺脫“三低”標(biāo)簽
目前國產(chǎn)手機(jī)的市場份額相較前幾年已經(jīng)有了很大的提升，在2013年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷。最新數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機(jī)的全球市場份額正在迅速上升，去年第三季度，國內(nèi)手機(jī)廠商的全球市場份額已經(jīng)接近20%。除全球市場份額快速增加外，國產(chǎn)智能手機(jī)在國內(nèi)市場的份額也日趨穩(wěn)固，幾乎占據(jù)國內(nèi)近80%的市場份額。
在國內(nèi)市場上，千元機(jī)依然是市場利器。中國移動計(jì)劃今年第一季度規(guī)模推出4G千元智能機(jī)，中國電信的時間規(guī)劃也是今年上半年?？梢灶A(yù)見，在用戶重點(diǎn)關(guān)注的4G千元機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)廠商將具備明顯的價格優(yōu)勢。分析人士認(rèn)為，2014年，借助4G網(wǎng)絡(luò)商用之機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)廠商在保持中低端手機(jī)銷量的基礎(chǔ)上，率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。
與此同時，拋開已經(jīng)成熟的市場外，海外新興市場的興起也是國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會。有業(yè)內(nèi)人士對此表示，“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實(shí)際上這只是市場的一部分，更廣闊的市場在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場，是無比巨大的?！?/P>
不過，長期以來，由于“簡單粗暴式”的快速發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)仍難以擺脫“價格低、利潤低、品牌影響力低”的三低標(biāo)簽。因此，要改變市場對其的低端印象，國產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)不會有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強(qiáng)大的電池續(xù)航能力、更順暢的使用體驗(yàn)，任何硬件上的改進(jìn)，都是為了讓消費(fèi)者感受到更舒暢的使用體驗(yàn)。