鋰電世界 如果說2010年是中國(guó)太陽能利用產(chǎn)業(yè)處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一年;那么，2011年則是國(guó)家“十二五”開年破局之年，為此，國(guó)家明確表示要大力發(fā)展太陽能光熱產(chǎn)業(yè)。在近期召開的2011年全國(guó)能源工作會(huì)上，國(guó)家能源局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹“十二五”時(shí)期國(guó)家能源發(fā)展思路時(shí)明確表示，未來5年太陽能產(chǎn)業(yè)有望成為我國(guó)新興能源支柱產(chǎn)業(yè)。2010年中國(guó)太陽能產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國(guó)家能源局負(fù)責(zé)人表示，在新能源領(lǐng)域太陽能光熱產(chǎn)業(yè)做出的貢獻(xiàn)非常大。下階段，國(guó)家將通過繼續(xù)推廣利用太陽能熱水器、穩(wěn)步啟動(dòng)國(guó)內(nèi)太陽能發(fā)電市場(chǎng)、加強(qiáng)行業(yè)規(guī)劃和準(zhǔn)入管理等措施，努力將其培養(yǎng)成我國(guó)先進(jìn)的裝備制造產(chǎn)業(yè)和新興能源支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)擁有近8億潛在太陽能客戶，市場(chǎng)空間依然巨大，太陽能用戶依然居于世界之首，關(guān)鍵在于如何市場(chǎng)拓展與破局。
【現(xiàn)狀】：由于太陽能行業(yè)門檻低、利潤(rùn)大，且在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初國(guó)家政策相對(duì)較松，導(dǎo)致一些非太陽能企業(yè)跨領(lǐng)域模仿生產(chǎn)，并有大量作坊式的太陽能企業(yè)混入市場(chǎng)，加上三輪太陽能下鄉(xiāng)的沖力，直接帶來近幾年太陽能企業(yè)的幾何式增長(zhǎng)。但2010年，太陽能市場(chǎng)開始出現(xiàn)初期疲軟現(xiàn)象，部分中小太陽能企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈先后轉(zhuǎn)行、停產(chǎn)。據(jù)調(diào)查2010年下半年市場(chǎng)總量已下降2/5，70%的企業(yè)處于半停工狀態(tài)。2010年12月，我國(guó)太陽能熱水器出現(xiàn)40.7%的“罷工”現(xiàn)象，完全暴露出行業(yè)弊病，太陽能市場(chǎng)呈現(xiàn)嚴(yán)重軟榻狀態(tài)。太陽能市場(chǎng)疲憊是品牌缺失、劣質(zhì)低價(jià)等諸多問題所帶來的危機(jī)的集中爆發(fā)，市場(chǎng)隨著企業(yè)、消費(fèi)者、天氣等外界因素發(fā)生伸縮，總量不會(huì)變化。目前我國(guó)太陽能除北京、山東、浙江、江蘇生產(chǎn)基地外，逐漸形成了中部以河南、湖北為代表的產(chǎn)業(yè)基地、東北以沈陽為代表的產(chǎn)業(yè)基地，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈和物流鏈。這無疑迫使小企業(yè)、家庭作坊式生產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。隨著市場(chǎng)的不斷成熟、行業(yè)監(jiān)管力度的加大，洗牌便成為自然而然的現(xiàn)象，面對(duì)很多大型企業(yè)紛紛開始了異地建廠擴(kuò)大產(chǎn)能，如桑樂9大基地、太陽雨5大基地等舉措，使得整個(gè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)布局發(fā)生了變化。從2008年第一次太陽能下鄉(xiāng)帶來近2000家企業(yè)的增加，到2010年春季“倒春寒”帶來的1000家企業(yè)的急劇銳減，足以證明太陽能產(chǎn)業(yè)在快速的規(guī)范化進(jìn)程中，同時(shí)在“十二五”初年太陽能企業(yè)及產(chǎn)品市場(chǎng)破局也迫在眉睫。
【破局】：一、搶灘登陸解析“政策優(yōu)勢(shì)” 在2010年國(guó)家能源局、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部對(duì)可再生能源開發(fā)利用基礎(chǔ)較好、成績(jī)突出、發(fā)展目標(biāo)明確、管理體制健全的108個(gè)縣(市)開展“國(guó)家首批綠色能源示范縣”建設(shè)，并對(duì)示范縣建設(shè)予以支持。其中，太陽能熱水及太陽能采暖是重點(diǎn)項(xiàng)目這是太陽能企業(yè)的利好機(jī)會(huì)。
在2011年，“十二五”規(guī)劃全面實(shí)施，七個(gè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃全面啟動(dòng)，“十二五”期間，我國(guó)將推動(dòng)新能源示范城市建設(shè)。在示范城市推廣太陽能熱利用，用項(xiàng)目推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)在“十二五”規(guī)劃中的總體思路是“堅(jiān)持科技進(jìn)步、擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大市場(chǎng)范圍”，提高太陽能熱利用在新能源應(yīng)用中的比例據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有20個(gè)省(市、區(qū))和80多個(gè)城市出臺(tái)了太陽能強(qiáng)制安裝政策和優(yōu)惠政策，要求新建建筑有條件的必須安裝太陽能熱水系統(tǒng)。”
太陽能企業(yè)還可根據(jù)“百城陽光計(jì)劃”的實(shí)施。在全國(guó)600個(gè)地級(jí)以上城市選取100個(gè)城市，通過科普引導(dǎo)和政策鼓勵(lì)等綜合舉措，建立太陽能熱應(yīng)用的示范市，使“百城”的太陽能熱水器普及率達(dá)到30%。繼續(xù)抓住“夸父陽光計(jì)劃”的歷史機(jī)遇——重點(diǎn)支持高精尖核心技術(shù)攻關(guān)，為太陽能產(chǎn)業(yè)的持續(xù)領(lǐng)先發(fā)展做實(shí)基礎(chǔ)。
二、布局規(guī)劃采用“戰(zhàn)略眼光”
隨著我國(guó)中西部太陽能熱水器應(yīng)用市場(chǎng)的崛起，大型骨干企業(yè)正在進(jìn)行新的生產(chǎn)戰(zhàn)略布局，創(chuàng)建新生產(chǎn)基地，合理組織物流，降低成本。新的制造基地主要分布在華中、冀豫、東北、西部，形成新的四大基地。要推動(dòng)中國(guó)太陽能產(chǎn)業(yè)整體水平的提高，必須在產(chǎn)品格局上適應(yīng)國(guó)際需求，推動(dòng)中國(guó)目前太陽能熱利用產(chǎn)品從單一的熱水器產(chǎn)品向多元化熱能產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，加大在太陽能空調(diào)、太陽能鍋爐等中高溫?zé)崂妙I(lǐng)域的投入和精力，以挖掘太陽能產(chǎn)業(yè)的深度利用，求得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
目前光熱中高溫技術(shù)的研制成功，極大地拓展了太陽能光熱的應(yīng)用領(lǐng)域，力諾瑞特今年將推動(dòng)太陽能鍋爐進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這將有望為整個(gè)行業(yè)撬動(dòng)近萬億元的市場(chǎng)蛋糕。四季沐歌深諳此道，并在行業(yè)內(nèi)率先垂范，按照河南及洛陽市的規(guī)劃，2016年至2020年洛陽將形成銷售收入達(dá)2500億元的“中國(guó)節(jié)能·洛陽裝備”示范基地。洛陽基地建設(shè)是四季沐歌“北斗星計(jì)劃”發(fā)展戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一步棋。在“北斗星計(jì)劃”中，四季沐歌將以北京為中心，連接沈陽、兗州、連云港、洛陽構(gòu)建五大生產(chǎn)基地，并與西南、華南兩個(gè)生產(chǎn)基地的籌建相互呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)基地周圍市場(chǎng)的半徑輻射，從而完成全國(guó)戰(zhàn)略的深度布局。
力諾瑞特在市場(chǎng)布局上，將在2011-2015年，形成以亞洲為中心、覆蓋全球的國(guó)際市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)“在中國(guó)，力諾瑞特引領(lǐng)行業(yè)，在世界，力諾瑞特代表中國(guó)”的夢(mèng)想。
三、技術(shù)升級(jí)依賴“科技進(jìn)步”
當(dāng)前除了得到政府扶持力度之外，國(guó)內(nèi)太陽能企業(yè)不應(yīng)閉門造車，在日益開放的市場(chǎng)面前，應(yīng)加大多種合作模式，例如校企結(jié)合的模式，推動(dòng)太陽能產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的升級(jí)。同時(shí)，善于借助外腦，追蹤、引進(jìn)世界先進(jìn)的太陽能熱利用技術(shù)，做到“國(guó)際核心技術(shù)為我所用”，從而提升國(guó)內(nèi)太陽能熱利用技術(shù)的水平，奠定企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位。
2010年很多企業(yè)投巨資進(jìn)行技術(shù)改造，使得低溫?zé)崴畱?yīng)用系統(tǒng)向高效、全天侯、輔助能源、智能化控制系統(tǒng)發(fā)展。平板太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)的鍍膜工藝和生產(chǎn)裝備開發(fā)等方面有了新突破。此外，中高溫技術(shù)研發(fā)在我國(guó)取得了突破，比如力諾瑞特中溫集熱產(chǎn)品溫度可達(dá)150℃，皇明研發(fā)出了集熱溫度128℃的產(chǎn)品;在太陽能熱發(fā)電領(lǐng)域，我們已經(jīng)開發(fā)出400-450度、4米長(zhǎng)的高溫集熱管。這些技術(shù)為開拓太陽能采暖、太陽能空調(diào)、海水淡化、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)用等領(lǐng)域打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在裝備升級(jí)改造方面也取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，皇明、桑樂、太陽雨等企業(yè)裝備了數(shù)碼沖床、自動(dòng)化生產(chǎn)線，大幅提高了生產(chǎn)效率。真空管生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)鍍膜、排氣、自動(dòng)拉尾等工藝。力諾瑞特在“十二五’期間將繼續(xù)秉承穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略，更加注重技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品渠道推廣，在新品方面，僅力諾瑞特開發(fā)推出的太陽能空調(diào)、太陽能鍋爐等中高溫產(chǎn)品，就撬動(dòng)了國(guó)內(nèi)上萬億的市場(chǎng)容量，力爭(zhēng)在五年之中完成從居民生活用水到工業(yè)熱能利用的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
四、開發(fā)推廣多重“技術(shù)渠道”
太陽能產(chǎn)品成熟的關(guān)鍵是多渠道技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用推廣，同時(shí)也是太陽能差異化的重要步驟。太陽能企業(yè)還可以根據(jù)市場(chǎng)需要開發(fā)拓展以下技術(shù)渠道：1、開發(fā)和推廣太陽能低溫?zé)崴杉夹g(shù)，包括高效集熱、貯熱技術(shù)，機(jī)電一體化和運(yùn)行技術(shù)，輔助能源技術(shù)，與建筑結(jié)合技術(shù)，控制技術(shù)等;2、開發(fā)高效平板太陽能集熱器技術(shù);3、開發(fā)推廣分體式承壓太陽能熱水系統(tǒng)，開發(fā)推廣分體式二次回路太陽能熱水系統(tǒng)等新型承壓式太陽能熱水系統(tǒng);4、開發(fā)推廣太陽能熱水采暖及輔助能源匹配技術(shù);5、開發(fā)太陽能中高溫集熱技術(shù);6、開發(fā)推廣太陽房、太陽灶等技術(shù)和產(chǎn)品，開發(fā)推廣主被動(dòng)結(jié)合式太陽房技術(shù);7、開發(fā)太陽能熱利用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用技術(shù)，開發(fā)空氣集熱器，推廣太陽能干燥技術(shù)及海水淡化、工業(yè)用熱水等技術(shù);8、太陽能空調(diào)及熱發(fā)電技術(shù)研發(fā)，目前熱發(fā)電的關(guān)鍵技術(shù)集熱管和集熱器已取得重大進(jìn)展。
五、城鄉(xiāng)結(jié)合推動(dòng)“營(yíng)銷服務(wù)”
“十二五”期間，太陽能市場(chǎng)仍然需要進(jìn)一步進(jìn)行城鄉(xiāng)市場(chǎng)結(jié)合挖潛和深耕，以推動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)的建設(shè)與進(jìn)步。太陽能行業(yè)需要培育專業(yè)化配套企業(yè)群，培育一批與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的關(guān)鍵配套、配件專業(yè)化企業(yè)，培育一批具有設(shè)計(jì)、安裝、維護(hù)能力的太陽能工程公司。建設(shè)和完善符合太陽能產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)體系。該體系主要包括營(yíng)銷代理、專賣店、大商場(chǎng)等多種形式，它必須堅(jiān)持商業(yè)化、規(guī)范化和企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，誠(chéng)信服務(wù)。
2010年以后，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中安裝量逐年增此外，還需拓展和規(guī)范包括工程市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)在內(nèi)的三大應(yīng)用市場(chǎng)。工程市場(chǎng)包括太陽能與建筑結(jié)合配套工程、太陽能集中供熱工程兩大類。農(nóng)村市場(chǎng)需要與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，與國(guó)家太陽能熱水器下鄉(xiāng)、綠色能源示范縣相結(jié)合。積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和水平，并獲得國(guó)內(nèi)外檢測(cè)和認(rèn)證。
“十二五”時(shí)期的太陽能市場(chǎng)的破局是希望期待與困難挑戰(zhàn)并存的，這不僅是目前太陽能在建筑、民用中所發(fā)揮的作用，而且還在印染、造紙、紡織、醫(yī)藥、食品、熱電等工業(yè)中大量使用。行進(jìn)中企業(yè)應(yīng)充分把握機(jī)遇，以“堅(jiān)持科技進(jìn)步、擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大市場(chǎng)范圍”為戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，加快太陽能產(chǎn)業(yè)的成熟進(jìn)步，為“十二五”奠定出爆竹般的開門紅。