鋰電世界 據(jù)悉，自2015年9月1日起，新《廣告法》將正式實(shí)施。新《廣告法》與現(xiàn)行廣告法相比，新廣告法細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，明確了虛假?gòu)V告的定義和形態(tài)。電動(dòng)車企業(yè)在廣告宣傳上從來(lái)不遺余力，新廣告法實(shí)施后，電動(dòng)車企業(yè)做廣告時(shí)應(yīng)有所規(guī)避。
虛假?gòu)V告要負(fù)責(zé)
廣告，即廣而告之，廣告宣傳是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的重要舉措。新廣告法中規(guī)定了虛假?gòu)V告構(gòu)成的條件，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
新廣告法第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，企業(yè)在做廣告的時(shí)候要有所考慮，一旦出現(xiàn)誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，企業(yè)不可能拍拍屁股了事。
廣告的目的在于推銷產(chǎn)品，電動(dòng)車企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意，不要把自己的產(chǎn)品夸得過于牛逼，一旦與產(chǎn)品本身性能不符合，要面臨法律的的制裁。
電動(dòng)車企業(yè)要想打開新的市場(chǎng)，不能全憑廣告，產(chǎn)品才最重要。嘩眾取寵只能一時(shí)得勢(shì)。
污蔑對(duì)手要負(fù)責(zé)
證明某件產(chǎn)品好，就需要對(duì)比。企業(yè)為了夸自身的產(chǎn)品好，有時(shí)會(huì)通過攻擊同行來(lái)達(dá)到目的。新廣告法第十三條規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。
電動(dòng)車發(fā)源于草根，行業(yè)本身就存在諸多陋習(xí)，抄襲現(xiàn)象更是成風(fēng)。行業(yè)同時(shí)也存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，指桑罵槐、含沙射影的攻擊同行也并不少見。
此類手段難登大雅之堂，上不了臺(tái)面，長(zhǎng)此以往，企業(yè)也會(huì)被消費(fèi)者所鄙視。企業(yè)想要做大做強(qiáng)，要想占領(lǐng)、開拓市場(chǎng)，企業(yè)必須要有真本事，要靠企業(yè)自身的產(chǎn)品與服務(wù)戰(zhàn)勝對(duì)手，說別人是非乃小人之舉。
明星代言有規(guī)定
明星代言電動(dòng)車在行業(yè)內(nèi)很普遍，新廣告法在第三十八條規(guī)定，廣告代言人廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。
一言以蔽之，明星自身沒有用過的產(chǎn)品，就不要代言。
目前，電動(dòng)車的一二線品牌都有明星代言，我們可以假想一下，以后每個(gè)明星在代言電動(dòng)車之前，都要騎上電動(dòng)車“逛上幾圈”，不然是不允許的。電動(dòng)車企業(yè)之所以找明星代言是為了抓住一部分人的消費(fèi)心理，對(duì)企業(yè)而言，為何非要有明星代言，企業(yè)不必吊死在這一棵樹上。
企業(yè)要在產(chǎn)品下功夫，讓消費(fèi)者做最基層、最有效的代言人。企業(yè)挑選明星無(wú)非看重幾點(diǎn)，一是明星很火，二是形象好。但是，人非圣賢孰能無(wú)過。明星代言只是一方面，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)才是王道。當(dāng)然，能夠錦上添花也不錯(cuò)。